上海，2019年1月23日，—中国媒体界汹涌澎拜[xiōng yǒng péng bài]，变化多端[biàn huà duō duān]，消耗举动的全新厘革海潮一触即发。为了充实解读塑造中国消耗举动的力气，品迪（PHD）公布了最新的媒体和消耗趋向陈诉，提供相干看法，介绍九大紧张趋向和来年将会涌现的“无法展望的预言”。 

 

 

    陈诉归纳综合了最新的媒体和消耗趋向，另有对中国品牌的响应开辟：

 

 

 

 

 

    信任转化为代价 

 

 

    将批评内容整合在电商平台中预示着营销战略中注意通明度的朴素品范畴趋于成熟。产批评论是紧张的品牌宣传时机之一，若要充实使用，品牌必要投入更多工夫和精神打造网络口碑(WOM) 和电商批评内容，现在这些内容不停开展，已不再仅仅范围于笔墨批评，还包罗视频产品介绍、产品比拟和教程”等。 

 

    七十周光阴诞 

 

 

    中华人民共和国庆贺七十周光阴诞估计将影响到消耗类付出，大批国产品牌将欢庆这临时刻，也欢庆它们的久长传承。外乡企业很大概从预期的爱国主义海潮中获益，国际品牌则必要审慎而敏感天时用其久经磨练的理念，制止陷于文明不敏感化致的漩涡。

 

    新常态：积分和嘉奖 

 

 

    中国社会信誉系统日趋成熟，这将肯定水平上影响贸易范畴，各家公司可经过本人的品牌平台（如挪动使用）或在线POS第三方，继续创建在线会员方案。会员方案带来紧张的大数据时机，有助于在整个消耗者购置路程中完成品牌体验本性化。但，公司应抵消费者数据宁静和外地执法合规坚持警觉。

 

    语音助手普遍利用 

 

 

    中国互联网察看(China Internet Watch) 表现中国的人工智能(AI) 助手用户（比方：阿里巴巴的精灵和小米的小爱）2018年末估量到达了3,420万。具有语音助手功效的设置装备摆设带来了新的体验触点和时机，利于品牌走进消耗者家中。为了充实使用这一时机，品牌必要理解这些设置装备摆设在消耗者购置路程中的作用，还要思索怎样才干加强这一体验。

 

    无方案电商 

 

 

    中国网络消耗者会拜访团购平台检察提供哪些团购时机。无论先前的方案怎样，便当性都将成为购置的决议性要素。变革的消耗者路程为品牌发明了新的时机，品牌必要思索怎样使用这些平台推进实验创建更严密的情绪联系，进步购置转化率。

 

    跨界互助推进产品创新 

 

 

    2018年，乐鱼看到客户对差别产品品类的品牌团结打造的新品反应正。跨界产品开辟为品牌带来了新的潜伏商业时机，但只要互助品牌作风婚配且此中一个品牌被弱化的危害小之又小时才干完成。

 

    精准营销趋于成熟 

 

 

    人们鼎力投资人工智能技能，带来了新的情境式营销时机，让品牌可以选择绝佳内容机遇，举行品牌推行。这一趋向标明了完成本性化品牌体验的后续步调，但品牌宁静台提供商在数据拜访、一切权和掩护等范畴大概仍存在争议，品牌继续鼎力确保用户可以倾听并呼应其数据和洞察需求。

 

    电商体验加强 

 

 

    中国电商平台将持续开展，逾越复杂的买家和卖家买卖，进一步包括品牌建立和消耗者互动体验。电商企业雄心壮志[xióng xīn zhuàng zhì]，盼望涵盖整个消耗者路程，品牌在统一平台上监测多种媒体（包罗展示告白以及影响代价、触达率和无效性）时面对着应战。

 

    聚焦银发一族 

 

 

    新一代中国暮年百姓冲破了人们关于暮年人在媒体和消耗举动极为守旧及高度节省的固有见解。他们盼望进一步改进生存质量，这给品牌带来了严重时机，各个品牌应理解本人在这一新消耗范畴的脚色，还要订定相干办法，无效地打仗到中国银发一族。

 

    品迪中国区战略剖析总司理Mark Bowling在陈诉中表现：“假如说中国媒体业界有一个真理的话，那便是不停改动和无法展望。但是，在计划揣测将来一年将会呈现的九大紧张趋向之际，乐鱼也实验做出了一些‘无法展望的预言’，变革一直存在，新的传达时机将不停涌现。不论状况怎样变革，品迪中国团队都将不懈高兴，为客户与互助同伴‘寻觅善策’。”

 

    “在为客户提供须要看法，包管其在风云幻化的中国媒体界坚持前沿位置时，理解市场情况及其怎样影响消耗举动至关紧张。乐鱼盼望分享更多研讨看法，持续协助客户寻觅杰出方法打仗受众，”品迪中国首席实行官Anna Chitty表现。